Shopify 独立站 SEO 检查清单：上线前必看的 12 项

Shopify 的默认 SEO 基础不错，但主题定制与插件叠加常常会破坏它。以下是我们在每个项目上线前都会过一遍的清单。

技术层

1. robots.txt 是否误屏蔽：Shopify 默认屏蔽了 /cart、/orders，但有些主题会误屏蔽 /collections 或搜索页。
2. canonical 是否正确：带参数的筛选页、分页页要指向规范页，避免重复内容。
3. sitemap 是否完整：检查 /sitemap.xml 是否包含商品、集合、博客与页面。
4. 重定向是否生效：Shopify 后台的 URL 重定向可以处理已下架商品，但批量迁移需要逐条核对。
5. 结构化数据是否输出：Product、BreadcrumbList、Organization、FAQPage，用 Rich Results Test 验证。
6. 多语言 hreflang：用 Markets 做多语言时，确认 hreflang 标签成对出现且指向正确的语言版本。

内容层

7. 标题模板是否唯一：不要把集合页全部写成「品牌名 + 分类」，加上差异化的卖点或场景词。
8. 商品描述是否原创：直接复制供应商的描述，几乎不可能获得排名。
9. 是否有内容页承接长尾词：纯商品页很难吃到「问题型搜索」，需要博客或指南页。
10. 内链结构是否合理：核心页面应在 3 次点击内可达，文章要链回相关商品。
11. 图片 alt 是否填写：既是可访问性要求，也是图片搜索的流量入口。
12. 页面速度是否达标：LCP < 2.5s，否则移动端排名会被拖累。

上线后的动作

• 提交 sitemap 到 Google Search Console 与 Bing Webmaster；
• 前 30 天每周检查「覆盖率」报告，看是否有意外排除；
• 建立关键词跟踪表，分「品牌词 / 品类词 / 长尾问题词」三类监控；
• 每季度做一次内容审计，合并或更新表现下滑的页面。

SEO 不是一次性工程，但这 12 项是地基。地基没打好，后面写多少内容都是在漏水的桶里倒水。